Messages en temps de guerre : analyse polysémiotique de trois spots publicitaires du gouvernement ukrainien pour remercier et solliciter ses alliés internationaux (France, Allemagne et Belgique)

Nitiema, Pawentaore Ezechiel (2025). Messages en temps de guerre : analyse polysémiotique de trois spots publicitaires du gouvernement ukrainien pour remercier et solliciter ses alliés internationaux (France, Allemagne et Belgique). Mémoire. Rimouski, Université du Québec à Rimouski, Département de lettres et humanités, 217 p.

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Résumé

« Le présent mémoire s'interroge sur la manière dont la communication stratégique en temps de guerre mobilise les ressources polysémiotiques pour construire des récits visuels de gratitude et d'appel à la solidarité. Il s'appuie sur trois vidéos produites par le gouvernement ukrainien à destination, respectivement, de la France, de l'Allemagne et de la Belgique, diffusées entre 2022 et 2023, dans le contexte de la guerre contre la Russie. Ces vidéos, à mi-chemin entre publicité, discours diplomatique et performance esthétique, associent images, musique, texte et figures culturelles pour formuler un message de remerciement politiquement orienté. Le travail de recherche poursuit un double objectif : analyser les procédés polysémiotiques à l'œuvre dans ces spots à travers une segmentation rigoureuse, et comprendre comment ces vidéos transforment le discours de guerre par l'émotion, l'esthétisation et l'implicite. Pour ce faire, le mémoire mobilise une approche interthéorique assumée, articulant les apports de Peirce (sémiotique triadique), Barthes (image et mythe), Floch (thymie et couleurs), Chion (audio-vision) et Hébert (polysémiotique). Plutôt que d'appliquer un seul cadre, il s'agit de prélever des concepts clés pour interroger, de manière critique, les stratégies narratives, esthétiques et idéologiques du corpus. Ce mémoire ne cherche pas à prouver que la propagande transforme la guerre en récit émotionnel (ce qui est acquis) mais à analyser comment cela se produit concrètement dans les vidéos ukrainiennes, en mobilisant les outils de l'analyse polysémiotique pour révéler les mécanismes narratifs, visuels et idéologiques à l'œuvre. -- Mot(s) clé(s) en français : Polysémiotique, filmique, profilmique, sémiotique visuelle, segmentation, sémiotique. »--
« This thesis examines how strategic communication in times of war mobilizes polysemiotic resources to construct visual narratives of gratitude and appeals for solidarity. It focuses on three videos produced by the Ukrainian government and addressed to France, Germany, and Belgium, broadcast between 2022 and 2023 in the context of the war against Russia. These videos, situated at the crossroads of advertising, diplomatic discourse, and aesthetic performance, combine images, music, text, and cultural figures to convey a politically oriented message of thanks. This research pursues a dual objective: to analyze the polysemiotic processes at work in the selected spots through rigorous segmentation, and to understand how these videos transform the discourse of war through emotion, aestheticization, and implication. To this end, the thesis adopts a deliberately intertheoretical approach, combining insights from Peirce (triadic semiotics), Barthes (image and myth), Floch (thymic valorization and color), Chion (audio-vision), and Hébert (polysemiotic analysis). Rather than applying a single framework, key concepts are drawn from each theorist to critically explore the narrative, aesthetic, and ideological strategies embedded in the corpus. This thesis does not aim to prove that propaganda turns war into an emotional narrative (an established fact) but rather to analyze how this process unfolds in Ukrainian videos, using tools from polysemiotic analysis to reveal the narrative, visual, and ideological mechanisms at work. -- Mot(s) clé(s) en anglais : Polysemiotics, Filmic, Profilmic, Visual Semiotics, Segmentation, Semiotics. »--

Type de document :	Thèse ou mémoire de l'UQAR (Mémoire)
Directeur(trice) de mémoire/thèse :	Hébert, Louis
Information complémentaire :	Mémoire présenté dans le cadre du programme de maîtrise en lettres en vue de l'obtention du grade de maître ès arts.
Mots-clés :	Guerre russo-ukrainienne, 2014- ; Communication politique ; Analyse du discours ; Sémiotique ; Sémiotique visuelle ; Polysémiotique.
Départements et unités départementales :	Département de lettres et humanités > Lettres
Date de dépôt :	09 déc. 2025 20:38
Dernière modification :	09 déc. 2025 20:38
URI :	https://semaphore.uqar.ca/id/eprint/3396